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中国“剩女”境遇

SK-II 最新大片她最后去了相亲角在网络上热火,在优酷上线一天之内就已经突破100万点击量。本片由Forsman & Bodenfors策划创意,Floyd Russ执导,美国公司TOOL of North AmericaP.I.G.中国出品,该片呈现一个中国现代社会日益关注的现象,即剩女的境遇。剩女这个词在中国近几年普遍用来形容超25岁适婚年龄的未婚女性,她们经历着父母的强势和不理解,甚至逼迫的诸多压力。

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中国经济的快速发展固然带来了相当多的好处,但同时也伴随着诸多社会问题,年轻人和父母之间的价值观分歧就是其中之一。八零后追求事业,独立以及个人命运的掌握,他们深受西方文化影响,而在西方文化中,婚姻的神圣性已越来越弱,因此八零后对婚姻的态度也有了很大的改变。

然而,八零后的父母们都成长于相对保守的时代,有着截然相反的信仰。他们认为婚姻是一个家庭的核心,如果女儿没有丈夫,她就不可能过上开心幸福的生活。而在 他们眼里,女性超过25岁就会越来越难找到自己的另一半。中国传统孝道主张子女都应尊重父母长辈的期盼,父母含辛茹苦将子女养大,那么成年的子女们理应回报父母。

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上海人民公园“相亲角”
 这种代沟的结果是奇怪而又令人沮丧的。如今中国国内,婚姻市场上相亲业盛行,父母甚至祖父母们像兜售宠物似的定期集合,兜售未婚子女。随着父母年龄的增长,他们担心自己身体变差,不断逼迫子女成家,这反而造成了高离婚率和不幸的婚姻。

诚然,仅凭一部短片改变不了中国家长根深蒂固的观念,但网上对此话题的热烈讨论,说明这确实是一个存在于中国亿万女性中真真切切的问题。整个影片制作中由素人演员出演,演员及家人也在镜头前真诚勇敢地表达,呈现真实的内心情感。大家对这个主题的关注以及故事的分享,给未婚女性更多宽容与理解, 启发社会用新的眼界,感受独立女性的价值观,也让这个故事看到每个人都是自己命运的主宰,不让压力左右未来。 

主创:

  • 客户: SK-II
  • 广告总监: Kylene Campos
  • 广告总监: Brand Director, SK-II全球
  • 广告公司: Forsman & Bodenfors
  • 客户总监: Susanna Fagring
  • 客户经理: Linda Tiderman
  • 艺术指导: Sophia Lindholm, Karina Ullensvang
  • 文案: Tove Eriksen Hillblom
  • 设计: Christian Sundén
  • 策划: My Troedsson
  • 公共关系策划: Amat Levin
  • 广告公司制片人,影片/数字: Alexander Blidner (film), Peter Gaudiano (digital)
  • 制作公司: Tool
  • 后期制作公司: Cut n Run
  • 媒体/公关公司: BeOn
  • 导演: Floyd Russ
  • 客户关系: Oliver Fusilier
  • 制片人: Mary Church
  • 音乐: Victor Magro / Future Perfect Music
  • 执行制片人: Robert Helphand
  • 摄影指导: Jacob Moller
  • 剪辑师: Robert Ryang
  • 音效: Cut n Run